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Sí, estás haciendo marketing

pero eso no es tener una estrategia

Publicar, pautar, abrir canales y producir contenido pueden ser parte del trabajo, pero la estrategia empieza antes: en entender qué quieres mover, por qué importa y cómo cada decisión se conecta con el resto de tu marca

¿Para qué quieres más alcance?

¿Qué tendría que pasar después de que alguien vea tu contenido?

¿Estás tomando decisiones o reaccionando a las métricas?

¿Todo lo que haces está empujando hacia el mismo lugar?

Y no, no hay nada de malo con lo que estás haciendo. El punto es no saber eso que estás haciendo qué papel cumple, qué debería mover y cómo se conecta con el resto.

Quiero ordenar mi marca
Conoce cómo pienso

el problema

lo que parece un problema de marketing tiene la raíz en otro lado

El problema viene cuando no le damos dirección a todas las acciones que hacemos. Hay un montón de cosas pasando al mismo tiempo: contenido, campañas, ideas, canales, reuniones, métricas. Y la pregunta incómoda es:
¿todo esto está llevando a la marca hacia algún lugar?

Lo que suele pasar

  • Se publica porque toca publicar

  • Se pauta porque “hay que pautar”

  • Se abre un canal porque está de moda

  • Se mide lo que es fácil de medir

Lo que intento resolver

  • Encontrar qué importa de verdad

  • Elegir qué vale la pena hacer

  • Conectar negocio, marca, comunicación y marketing

  • Y convertir esa dirección en algo que un equipo realmente pueda ejecutar

manos a la obra

Dónde puedo aportar

Puedo entrar cuando una marca necesita entender qué está pasando, ordenar hacia dónde quiere ir o convertir una dirección en decisiones concretas. Puedo sumarme a un equipo o acompañar un proyecto de principio a fin.
Hablemos
Ver mi trabajo

Entender el negocio

Diagnóstico y dirección estratégica

Entender primero. Leer el negocio, la marca, la categoría, lo que ya se ha hecho y dónde está realmente el problema antes de empezar a mover cosas.

DEFINIR EL VALOR

Marca y posicionamiento

Encontrar qué hace que una marca tenga algo propio que decir y convertirlo en una posición clara, una narrativa coherente y criterios que puedan sostenerse.

DISEÑAR EL CRECIMIENTO

Marketing y comunicación

Conectar canales, contenidos, campañas y experiencias para que marketing deje de ser una colección de acciones sueltas y empiece a responder a una dirección.

OPTIMIZAR Y DECIDIR

De la estrategia a la ejecución

Bajar las ideas a prioridades, briefs, proyectos, contenidos, equipos, seguimiento y decisiones. Porque una estrategia que nadie puede ejecutar sirve de muy poco.

DETRÁS DE RANDOM LAB

Random Lab es mi forma de poner juntas todas las cosas que sé hacer

Soy Dani. Comunicadora de formación, estratega por obsesión y bastante incapaz de mirar una marca sin preguntarme por qué está haciendo lo que está haciendo. He trabajado entre comunicación, marketing, marca, contenido, web, proyectos y estrategia. Y con el tiempo entendí que lo que más me interesa no es hacer una de esas cosas por separado, sino conectarlas para que tengan sentido juntas. Random Lab nació de ahí: de querer pensar antes de ejecutar, hacer preguntas incómodas cuando hace falta y convertir las ideas en algo que realmente pueda ponerse a trabajar.
Conoce más sobre mí

He aprendido haciendo

Mi trabajo me ha llevado por marcas, agencias, innovación, instituciones, emprendimientos y equipos muy distintos. Cada proyecto me ha obligado a mirar los problemas desde otro lugar.
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años trabajando en estrategia y marca

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acompañamientos a marcas

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modelo integrador: Full Brand Loop™

MI FORMA DE TRABAJAR

Full Brand Loop™

Con el tiempo necesitaba una forma de ordenar todo esto sin tratar negocio, marca y marketing como problemas separados. Así nació Full Brand Loop™: un método para entender qué está pasando, encontrar dónde está el verdadero problema y llevar esa claridad desde la estrategia hasta la ejecución.

paso 1

Diagnóstico de marca

Porque no puedes construir estrategia sobre algo que no entiendes.

paso 2

Problema e insight

Sin esto, no hay relevancia.

paso 3

Valor y diferenciación

Porque competir sin diferenciación es competir por precio.

paso 4

Narrativa de marca

Una narrativa que le da coherencia a todo lo que la marca dice y hace.

paso 5

Arquitectura de marketing

No es contenido. Es estructura.

paso 6

Ejecución y experimentación

No empecemos preguntando “¿qué vamos a publicar?”. Empecemos preguntando qué queremos lograr y qué tendría que ser verdad para conseguirlo
Conoce Full Brand Loop™

TRABAJO

Cosas que he ayudado a construir

Estrategias, marcas, experiencias digitales y proyectos que empezaron con problemas bastante distintos. Mi papel tampoco ha sido siempre el mismo. Y justamente ahí está lo interesante

GeneralCol

De una constructora que hacía muchas cosas a una marca capaz de explicar qué sabe hacer y por qué importa.

Mi papel:
Estrategia · Posicionamiento · Marketing · Comunicación · Web
Ver caso

YC Tampa

Convertir una necesidad de negocio en una experiencia digital clara, funcional y pensada para mover a las personas a la acción.
Mi papel:
Estrategia digital · UX · Diseño web · Implementación
Ver caso

Hub de Innovación

Traducir estrategia, innovación y conceptos técnicos en experiencias, contenidos y herramientas que la gente pudiera entender y usar.
Mi papel:
Comunicación · Estrategia · Formación · Contenidos · Acompañamiento
Ver caso
Ver todo mi trabajo

el blog

Notas desde Random Lab

Ideas, preguntas y cosas que he ido entendiendo mientras trabajo en estrategia, marca, marketing y comunicación. Algunas vienen de estudiar. Muchas vienen de hacer y equivocarme

    Cuando no sé qué escribir, escribo

        Mis estrategias para superar el bloqueo creativo son escribir sin un objetivo específico y leer newsletters para inspirarme. También hablo sobre cómo la sobrecarga de información puede ser un obstáculo y propongo la observación pasiva y el cambio de entorno para reconectar con nuestra creatividad. Si alguna vez te has sentido bloqueado al escribir o crear, este artículo te ofrece consejos prácticos para superar esos momentos.
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              ¿Cómo conectar con mi comunidad? -primera parte-

                  Este es mi enfoque para fortalecer el vínculo con tu comunidad en redes sociales ¿cómo respondo a los mensajes y comentarios? ¿Qué funciona y qué no en mis publicaciones? También exploro la importancia de entender a nuestra audiencia y crear contenido que realmente les interese y ayude a resolver sus problemas. Para conectar mejor con tus seguidores y fomentar una comunidad activa y comprometida, este es el primer paso.
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                        Lo difícil que es empezar 

                            Y no, no te estoy diciendo que si vas a un lugar con una caída libre de seis metros al agua te tires, pero sí te estoy diciendo que no pienses tanto a la hora de lanzar cualquier proyecto que tengas. Te aseguro que, por cada paso que des, un tramo de camino se va iluminando para que sigas caminando.
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                                  Sobre vender humo…

                                      La construcción de una marca sólida requiere tiempo, dedicación y una estrategia bien definida. La clave está en mantener una coherencia constante entre la esencia de la marca y su presencia en internet, adaptándose de manera táctica a los cambios.
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                                          Y AHORA QUÉ

                                          Si llegaste hasta aquí, probablemente tenemos algo de qué hablar

                                          Puede ser una marca que necesita dirección, un proyecto que hay que destrabar o un equipo buscando a alguien capaz de conectar estrategia y ejecución. No necesitas llegar con todo resuelto. Para eso conversamos.
                                          Tengo un proyecto
                                          Quiero hablar de una oportunidad