hacer marketing

no es tener una estrategia

Publicar, pautar, abrir canales y producir contenido pueden ser parte del trabajo, pero la estrategia de marca empieza antes: en entender qué quieres mover, por qué importa y cómo cada decisión se conecta con el resto de tu marca

¿Para qué quieres más alcance?

¿Qué tendría que pasar después de que alguien vea tu contenido?

¿Estás tomando decisiones o reaccionando a las métricas?

¿Todo lo que haces está empujando hacia el mismo lugar?

Y no, no hay nada malo en lo que estás haciendo. El problema es no saber qué papel cumple, qué debería mover y cómo se conecta con el resto.

el problema

lo que parece un problema de marketing muchas veces empieza en otro lado

El problema no siempre es que falten ideas, campañas, canales o contenido. A veces el marketing solo está haciendo visible algo que viene de atrás: una marca sin dirección, prioridades claras o criterios para decidir qué sí hacer y qué no

Lo que suele pasar

Se publica porque toca publicar

Se pauta porque “hay que pautar”

Se abre un canal porque está de moda

Se mide lo que es fácil de medir

Lo que intento resolver

Encontrar qué importa de verdad

Elegir qué vale la pena hacer

Conectar negocio, marca, comunicación y marketing

Y convertir esa dirección en algo que un equipo realmente pueda ejecutar

manos a la obra

dónde puedo aportar

Puedo entrar cuando una marca necesita entender qué está pasando, ordenar hacia dónde quiere ir o convertir una dirección en decisiones concretas. Puedo sumarme a un equipo o acompañar un proyecto de principio a fin.

Entender el negocio

Diagnóstico y dirección estratégica

Entender primero. Leer el negocio, la marca, la categoría, lo que ya se ha hecho y dónde está realmente el problema antes de empezar a mover cosas.

DEFINIR EL VALOR

Marca y posicionamiento

Encontrar qué hace que una marca tenga algo propio que decir y convertirlo en una posición clara, una narrativa coherente y criterios que puedan sostenerse.

DISEÑAR EL CRECIMIENTO

Marketing y comunicación

Conectar canales, contenidos, campañas y experiencias para que marketing deje de ser una colección de acciones sueltas y empiece a responder a una dirección.

OPTIMIZAR Y DECIDIR

De la estrategia a la ejecución

Bajar las ideas a prioridades, briefs, proyectos, contenidos, equipos, seguimiento y decisiones. Porque una estrategia que nadie puede ejecutar sirve de muy poco.

DETRÁS DE RANDOM LAB

Random Lab es mi forma de poner juntas todas las cosas que sé hacer

Soy Dani. Comunicadora social de formación, estratega por curiosidad y totalmente incapaz de mirar una marca sin preguntarme por qué está haciendo lo que está haciendo. He trabajado entre comunicación, marketing, marca, contenido, web, proyectos y estrategia. Con el tiempo entendí que lo que más me interesa no es hacer una de esas cosas por separado, sino conectarlas para que tengan sentido juntas. Random Lab nació de ahí: de pensar antes de ejecutar, hacer preguntas incómodas cuando hace falta y convertir las ideas en algo que realmente pueda ponerse a trabajar.

He aprendido haciendo

Mi trabajo me ha llevado por marcas, agencias, innovación, instituciones, emprendimientos y equipos muy distintos. Cada proyecto me ha obligado a mirar los problemas desde otro lugar.

+ 0

años trabajando en estrategia y marca

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acompañamientos a marcas

modelo integrador: Full Brand Loop™

MI FORMA DE TRABAJAR

Full Brand Loop™

Full Brand Loop™ es mi método de estrategia de marca y marketing para conectar negocio, marca y ejecución. Nació porque trabajar cada una de esas cosas por separado suele producir acciones correctas que, juntas, no necesariamente llevan al mismo lugar

paso 1

Diagnóstico de marca

Porque no puedes construir estrategia sobre algo que no entiendes.

paso 2

Problema e insight

Sin esto, no hay relevancia.

paso 3

Valor y diferenciación

Porque competir sin diferenciación es competir por precio.

paso 4

Narrativa de marca

Una narrativa que le da coherencia a todo lo que la marca dice y hace.

paso 5

Arquitectura de marketing

No es contenido. Es estructura.

paso 6

Ejecución y experimentación

No empecemos preguntando “¿qué vamos a publicar?”. Empecemos preguntando qué queremos lograr y qué tendría que ser verdad para conseguirlo

TRABAJO

cosas que he ayudado a construir

Estrategias, marcas, experiencias digitales y proyectos que empezaron con problemas bastante distintos. Mi papel tampoco ha sido siempre el mismo. Y justamente ahí está lo interesante

GeneralCol

Ordenar una marca que sabía construir, pero necesitaba contar mejor todo lo que hacía y convertirlo en una dirección de marketing más clara.

Mi papel:

Estrategia · Posicionamiento · Web · Comunicación

YC Tampa

Convertir una necesidad de negocio en una experiencia digital más clara, útil y fácil de usar.

Mi papel:

Estrategia digital · UX · Diseño web · Implementación

Hub de Innovación SENA

Traducir marketing, innovación y conceptos técnicos en herramientas que emprendedores pudieran entender y aplicar.

Mi papel:

Comunicación · Estrategia · Formación · Contenidos

el blog

notas desde Random Lab

Ideas, preguntas y cosas que he ido entendiendo mientras trabajo en estrategia, marca, marketing y comunicación. Algunas vienen de estudiar. Muchas vienen de hacer y equivocarme

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Y AHORA QUÉ

si llegaste hasta aquí, probablemente tenemos algo de qué hablar

Puede ser una marca que necesita dirección, un proyecto que hay que destrabar o un equipo buscando a alguien capaz de conectar estrategia y ejecución. No necesitas llegar con todo resuelto. Para eso conversamos.