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hacer marketing
no es tener una estrategia
¿Qué tendría que cambiar en tu negocio para que ese alcance realmente importe?
¿Qué quieres que pase después de que alguien vea tu contenido?
¿Todo lo que estás haciendo está empujando hacia la misma dirección?
Y no, no hay nada malo en publicar, pautar o probar cosas. El problema aparece cuando esas acciones no responden a una dirección: qué queremos mover, qué función cumple cada una y cómo se conecta con el resto de la marca.
el problema
lo que parece un problema de marketing muchas veces empieza en otro lado
El problema no siempre es que falten ideas, campañas, canales o contenido. A veces el marketing solo está haciendo visible algo que viene de atrás: una marca sin dirección, prioridades claras o criterios para decidir qué sí hacer y qué no.
Se publica porque toca publicar
Se pauta porque “hay que pautar”
Se abre un canal porque está de moda
Se mide lo que es fácil de medir
Encontrar qué importa de verdad
Elegir qué vale la pena hacer
Conectar negocio, marca, comunicación y marketing
Dirección que un equipo realmente pueda ejecutar
dónde puedo aportar
cuatro áreas donde puedo aportar
Puedo entrar cuando una marca necesita entender qué está pasando, ordenar hacia dónde quiere ir o convertir una dirección en decisiones concretas. Puedo sumarme a un equipo o acompañar un proyecto de principio a fin.
Diagnóstico y dirección estratégica
Entender primero. Leer el negocio, la marca, la categoría, lo que ya se ha hecho y dónde está realmente el problema antes de empezar a mover cosas.
Marca y posicionamiento
Encontrar qué hace que una marca tenga algo propio que decir y convertirlo en una posición clara, una narrativa coherente y criterios que puedan sostenerse.
Marketing y comunicación
Conectar canales, contenidos, campañas y experiencias para que marketing deje de ser una colección de acciones sueltas y empiece a responder a una dirección.
De la estrategia a la ejecución
Bajar las ideas a prioridades, briefs, proyectos, contenidos, equipos, seguimiento y decisiones. Porque una estrategia que nadie puede ejecutar sirve de muy poco.
quién está detrás
Random Lab es mi forma de poner juntas todas las cosas que sé hacer
Soy Dani. Comunicadora social de formación, estratega por curiosidad y totalmente incapaz de mirar una marca sin preguntarme por qué está haciendo lo que está haciendo.
He trabajado entre comunicación, marketing, marca, contenido, web, proyectos y estrategia. Con el tiempo entendí que lo que más me interesa no es hacer una de esas cosas por separado, sino conectarlas para que tengan sentido juntas.
Random Lab nació de ahí: de pensar antes de ejecutar, hacer preguntas incómodas cuando hace falta y convertir las ideas en algo que realmente pueda ponerse a trabajar.
mi método de trabajo
Full Brand Loop™
Full Brand Loop™ es mi método de estrategia de marca y marketing para conectar negocio, marca y ejecución. Nació porque trabajar cada una de esas cosas por separado suele producir acciones correctas que, juntas, no necesariamente llevan al mismo lugar
Diagnóstico de marca
Qué está pasando de verdad.
Problema e insight
Lo que realmente hay que resolver.
Valor y diferenciación
Por qué deberían elegirte.
Narrativa de marca
Cómo contamos todo esto.
Arquitectura de marketing
Dónde tiene sentido aparecer y qué hacer.
Arquitectura de marketing
Lo ponemos en marcha, medimos y aprendemos.
proyectos
cosas que he ayudado a construir
Estrategias, marcas, experiencias digitales y proyectos que empezaron con problemas bastante distintos. Mi papel tampoco ha sido siempre el mismo. Y justamente ahí está lo interesante
GeneralCol
el blog
notas desde Random Lab
Ideas, preguntas y cosas que he ido entendiendo mientras trabajo en estrategia, marca, marketing y comunicación. Algunas vienen de estudiar. Muchas vienen de hacer y equivocarme
hablemos
si llegaste hasta aquí, probablemente tenemos algo de qué hablar
Puede ser una marca que necesita dirección, un proyecto que hay que destrabar o un equipo buscando a alguien capaz de conectar estrategia y ejecución. No necesitas llegar con todo resuelto. Para eso conversamos.